未来，“购买读者”将是媒体行业新兴的商业模式，而媒体需要在“中心化的内容管理”、“移动应用”、“云计算”三个关键方面进一步加强实践。在7月11日召开的中国新闻技术工作者联合会（以下简称新技联）2012年学术年会和五届四次理事会暨第六届《王选新闻科学技术奖》人才奖颁奖大会上，北京北大方正电子有限公司(以下简称“方正电子”)传媒IT趋势研究总监王立东做出如上判断。

2012年新技联年会现场

　　本届大会以“移动互联和云计算”为主题，作为新闻传媒业内的领先企业以及新技联的重要会员单位，方正电子应邀参会，其董事长刘晓昆为开幕式致辞。方正电子传媒IT趋势研究总监王立东在会上做了《智无界，新跨越——媒体技术发展趋势与新应用》的精彩演讲，通过全面分析媒体行业的发展变化，介绍了方正电子数字媒体技术的发展动态，并详细探讨了媒体技术发展趋势和新应用。

　　近些年，移动互联网的发展速度及规模大大超出所有人的想象，来自易观国际的报告显示，2011年中国移动互联网用户数已经突破4亿，市场规模达到800多亿元，这给传媒行业带来无限机遇。而同时，移动互联、云计算、大数据及虚拟化等IT技术给传媒行业带来巨变，多媒介融合、多渠道拓展、个性化信息定制服务、移动化、知识碎片化传播成为新的需求。面对新的需求，传媒行业面临新的挑战，需要积极应变，探寻新的发展路径。

　　“作为技术、服务提供商，方正电子用全新的技术、理念、模式和战略，与传媒行业一起投入到这场变革中。我们创新地将云计算和移动互联网技术结合起来，构建基于私有云的全媒体信息处理与发布一体化平台，研发出方正翔云移动出版、移动采编、移动经营助理、桌面虚拟化、移动全流程监控等方案和应用，使媒体的采集、编辑、存储、发布等各个流程更加灵活、可控，帮助传统媒体实现数字化现代传媒转型”，方正电子董事长刘晓昆如是说。

方正电子董事长刘晓昆为开幕式致辞

　　互联网和移动新媒体的迅猛发展，使传统媒体受到巨大冲击的同时，也催生了新兴的商业模式的孕育和产生。王立东在分析欧美报业实践的基础上提出“一个新兴商业模式”和“三个关键实践”的理论，其中，“一个新兴商业模式”即“购买读者”，“‘购买读者'的商业模式正在潜移默化地改变媒体买卖的方式，该商业模式背后的‘实时广告交易'是变革型技术，将塑造新兴广告市场，其对市场的影响将超过对媒体的影响。”王立东表示。 

　　“三个关键实践”即：中心化的内容管理、移动应用和云计算。在实际运用中，移动互联和云计算可以为媒体节省成本，提升运营效率，合理配置资源，是媒体业务实现转型升级以及提升自身核心竞争力必须具备的新技术，并以此为基础为社会和个人消费用户提供基于移动终端的更便捷和更强大的应用和服务，带给消费者全新的个性化体验。

方正电子传媒IT趋势研究总监王立东针对“媒体技术发展趋势与新应用”做主题报告

　　据了解，针对移动互联和云计算，方正电子早已研发出了相应的解决方案。方正电子能够为报业提供由移动采编、移动经营助理、桌面虚拟化、移动全流程监控等方案组成的方正移动办公解决方案，使报业的采集、编辑、业务、管理、印刷、发行等各个流程更加灵活、可控，从而打造移动型创新报业。同时，由飞翔创意制作工具、翔云云服务平台和翔云阅读器组成的方正翔云移动出版解决方案，通过运用世界领先的中文版式设计引擎、多种互动的创意效果、云计算的服务模式，能够实现多形态的跨媒体出版和发行，为具有移动信息传播需求的传媒出版企业提供基于移动互联网的数字出版和数字发行解决方案。

　　实质上，上述解决方案只是方正电子在移动互联和云计算时代面向传媒行业推出的技术方案的一部分。作为中文印刷和传媒行业的专业技术及服务提供商和行业咨询专家，无论是全媒体,还是移动互联和云计算带来的全新变化，方正电子都及时、甚至预先通过自身的技术积淀和优势,为传媒企业提供了应对的技术方案和服务理念。在实施“十二五”规划的关键之年，方正电子将通过自身的技术积累和优势，以及对媒体技术的前瞻性判断，为媒体企业提供更加完备、更加先进的方案，服务于中国媒体变革。