“到2015年，视频相关产业链将形成以内容提供商为源头，通过成互联网电视、网络电视台、手机视频等移动互联网服务服务提供者成熟的内容分销渠道，最终将内容输送至电脑、手机以及电视上。这将是三网融合后，视频产业的新模式。” —— 方正电子技术专家在第十届中国网络媒体论坛上的讲演中所作出的预测。

　　如今，随着政策的推动，三网融合已经成为我国传媒产业必须要面对的一次产业变革。网络电视台、IPTV、手机电视、互联网电视正在融合，与之相伴的是围绕三网融合时代下的媒体变革，我国传媒产业正在面临一次“大考”，究竟未来之路何去何从?

　　第十届中国新媒体论坛上，诸多传媒巨头与方正电子等相关产业技术领军者的高屋建瓴之谈，或许能够带给我们一些启迪。

挑战与机遇：三网融合时代的内容提供商

　　三网融合后，网络电视台 、IPTV、手机电视、互联网电视不仅在终端呈现融合，更是各自延展出各自的增值服务。这种变化，不仅改变了屏幕前的受众，对于屏幕内容的提供者而言，更是一种巨大的挑战。

　　根据奥维咨询的预测，2010年，中国互联网电视市场零售量将超过600万台，市场增速将超500%。而AC尼尔森在09年中国电视市场用户调查报告中指出，在三网融合的趋势下，30%以上的用户希望用到三网合一的电视产品。面对如此巨大的市场，新媒体如果不能得到属于自己的一份市场份额，就必然将面临生存空间的再一次弱化。

　　但由于三网融合并非仅是将现有网络资源有效整合、互联互通，而且还会形成新的服务和运营机制，不仅信息传播、内容和通信服务的方式会发生较大变化，就连企业应用、个人信息消费的具体形式也会有质的变化。“所以，谁能在新媒体时代下，抢夺传播制高点，谁就会在未来国际媒体竞争中处于主动地位。”中国日报网总裁张兴波在论坛上，不止一次的强调了新媒体时代下，传统媒体、网络媒体和移动终端媒体都将面临挑战，只有相互配合、相互补充才能形成传播新格局。

　　事实上，与中央日报网有着同样观点的并非少数。其中，中国网络电视台甚至早已先行一步，借助方正电子等新媒体时代的技术先锋，率先完成了三网融合时代下，新媒体传播平台的“大胆尝试”。“中国网络电视台作为中央电视台正在建设的新媒体传播机构，在2006年就开始了新媒体平台建设。目前，中国网络电视台已经建设成为一个拥有中国中央电视台网络平台、中国IP电视集成运营集成播送平台、中国手机电视集成播送平台、CCTV移动电视的集成运营平台等集网络电视、手机电视、IP电视、移动电视四大平台于一身的新媒体机构，是全国唯一一家具有全媒体资质的新媒体机构。”中国网络电视台副总经理问永刚表示，随着现代通讯技术以及我国三网融合技术的推进，中国正在进入全媒体传播时代。

　　“媒体开始走向融合，这种趋势势不可挡。只有将平台三位一体，整合上游的优质资源，给中游平台增加价值，才能吸引更多用户，创造更多价值，进而持续支持上游资源，进入一个良性的循环。最终，提升整体平台的价值。”中国网络电视台副总经理问永刚如此看待新媒体时代的变局。

“美英”之石，或可攻玉

　　古哲曾云：他山之石可攻玉。虽然三网融合在我国刚起步，但在英美等发达国家却早已实行多年，积累了多年的经验。“所以，对于我国的媒体来说，欧美国家的传统媒体转型的经验有许多可以借鉴的经验和做法。” 中国日报网总裁张兴波在谈及中国媒体在新的形势下如何利用新媒体加强国际传播能力建设时表示，不论在商业模式上，还是在大众接受度与反馈度上，欧美国家的经验都是值得我国借鉴的“他山之石”。

　　首先来看“美国之石”。据美国雅虎和Carat North America针对13~24岁的年轻人利用媒体情况的调查数据显示，这一年龄段的年轻人花在因特网上的时间比用在看电视和收听收音机上的时间更多。另外，他们以因特网为“中心（Hub）”，灵活使用多种不同媒体。

　　该调查还揭示了一个当今全球年轻人的一种阅读和信息接收的趋势。据调查显示，年轻人每星期利用电子邮件以外的网络应用高达16.7小时，而电视仅为13.6小时、余下的听收音机、电话通信以及阅读杂志，分别占到了12小时、7.7小时和6小时。由此可以清楚的看出，在美国年轻人信息来源的种种渠道中，新媒体已经替代电视，成为最主流渠道。“每天，美国有1000-1600万客户通过各种各样的互联网终端，包括移动终端、手机终端，包括互联网功能的电视通过互联网点播。”蓝汛公司CEO王松在论坛上表示。

　　当然，新媒体的异军突起不光改变着美国人的信息接收方式。在英国，BBC的统治地位也在收到“挑战”。在新媒体时代异军突起的英国天空电视台与维珍电视台，正在借由网络与电视相融合的契机，凭借多元化服务与完整的相关服务产业链，为用户提供了更多的自主信息，迅速成为传统视频领域的“新贵”。

　　事实上，这种改变远不止体现在商业模式和技术领域，在英国的视频信息制作者甚至要根据不同接受者的习惯，深化信息内容，以符合接受者的需求。比如，如果你需要查看天气预报，只要用遥控选择栏目上的选项，就可以通过三网融合后的电视屏幕，在互联网上获取任何一个英国城市的具体信息，同时，屏幕上还可以获取到与之相关的各种旅游信息或政务信息。这种改变体现的正是信息提供者，正在关注用户自主行为的选择，并根据这一行为改变自身的信息传播方式和内容，这正是新媒体时代最为显著的特点。

　　很明显，随着欧美步入三网融合后，传统媒体的发展空间和传播优势受到了严峻挑战。“国际传播环境正在发生着深刻的变化，以互联网为代表的新兴媒体正逐渐成为国际传播的重要力量。”中国日报网总裁张兴波表示。

方正电子：助力中国传统媒体迈向三网融合新时代

　　但对于中国传统媒体究竟应该如何应变三网融合的新时代变革呢?方正电子解决方案中心易伟伟在分论坛中，带来的《三网融合下的新媒体解决方案》，以讲解与案例分享的模式，为整个传媒行业提供了新模式与新思路。

　　“方正电子为了帮助传媒产业应对三网融合后的新媒体时代，推出了统一内容管理平台解决方案。这一解决方案的核心由一个统一内容管理平台为核心，可以实现视频点播、视频直播、虚拟直播等12大功能的整体解决方案，实现多终端的联动发布。”方正电子相关负责人表示，该方案的理念是打造一个完善的富媒体内容管理平台，实现以流媒体为重点，融文字、图片、音频、视频、FLASH等多种媒体形式的统一管理和灵活发布，为增值业务提供基础。与此同时，更重要的是为日益丰富的终端提供统一的信息发布服务,提供,实现视频点播、直播等基础性应用与互动嘉宾访谈、视频播客、视频运营等多种应用的新媒体统一内容发布管理系统。

　　据方正电子相关人员介绍，该系统包括从内容管理平台、发布运营平台、传输分发及应用服务和终端三屏展现四大业务平台，解决了解决了文字、图片、视频、音频等各种信息的统一管理，使得内容采集、编目存储、审核发布等流程通畅快捷，同时还实现了同一节目资源的多种利用，并解决了解决多媒体内容难于储存、不易传播、格式混乱等复杂问题。

　　“可以说，该解决方案真正实现了覆盖网站用户、手机用户、以及移动终端用户的全覆盖，为三网融合的新媒体时代业务的多元化整合提供了核心业务平台。”方正电子相关人员表示，这一解决方案已经应用于诸多国家级和地方级电视台与传媒集团，“如中央电视台旗下，中国网络电视台的体育频道和综艺频道的网络播出业务，以及相关IPtv播控与手机电视内容服务和集成播控平台的建设都与方正电子有着深入的合作，我们共同努力推动中国传媒产业迈入新媒体时代。”

　　据了解，包括新华社、新华通讯社、中国外文局、中国教育教育电视台在内的全国十几家通讯社、电视台和传媒集团，都与方正电子形成了深入的合作，共同推动中国传媒产业迈向三网融合的新时代。

　　结语：不论中国的三网融合的步伐究竟是快还是慢，我国何时能够完全实现三网融合，总之，我国传媒产业必须要直面三网融合带来的挑战与机遇。不论是技术上，还是商业模式，亦或是整个信息传递格局的改变，三网融合都将是对中国传媒产业的一次大考。

　　虽然，我们比欧美等传媒产业发达的国家在三网融合的大考时间上，略晚一步，但这一变革既是一次考试，也是一次让我国传媒产业能够追赶欧美等传媒产业发达国家的一次契机。我们有理由相信，当三网融合实现之时，将是我国传媒产业的一次集体蜕变。究竟谁能化蛹成蝶，成就新伟业，还将让我们拭目以待。